Hầu hết phần mềm quản lý màn hình quảng cáo đều cho phép chia một màn hình thành nhiều vùng: một vùng chạy video khuyến mãi, một vùng hiện logo, một vùng chạy chữ tin tức, góc dưới là đồng hồ và thời tiết. Làm thì dễ. Câu hỏi là có nên làm không, và trong đa số trường hợp quảng cáo bán hàng, câu trả lời là không.
Người ta liếc màn hình quảng cáo, không ngồi xem
Màn hình đặt ở siêu thị, sảnh tòa nhà hay quầy quán không giống TV ở nhà. Người đi ngang nhìn vài giây rồi nhìn đi chỗ khác. Có thể họ quay lại nhìn thêm lần nữa, nhưng hiếm ai đứng yên đọc hết những gì đang chạy trên đó.
Trong vài giây đó, màn hình càng chứa nhiều thứ thì thông điệp chính càng ít cơ hội được nhìn thấy và nhớ. Nếu màn hình đặt trong cửa hàng để bán hàng, thì ưu đãi và lời kêu gọi mua nên là thứ duy nhất người xem thấy.
Một ví dụ: màn hình trong quán bar thể thao
Hình dung một màn hình ngang 16:9 trong quán bar thể thao được chia làm bốn vùng: khuyến mãi món khai vị, lịch các trận đấu, logo hãng bia tài trợ, và dải chữ chạy tỉ số. Có thể thêm một chiếc đồng hồ, dù ít chủ quán nào muốn nhắc khách rằng đã đến giờ về.
Trong bốn vùng đó, thứ quán thật sự muốn khách thấy là khuyến mãi món khai vị. Món khai vị có lãi tốt, và một đĩa đồ ăn trên bàn giữ khách ngồi lại gọi thêm đồ uống. Nhưng khi lịch thi đấu và tỉ số cùng nhảy trên màn hình, mắt khách dễ dừng ở đó trước, và ưu đãi bị bỏ qua.
Vì sao phần mềm vẫn có tính năng chia vùng
Màn hình chia vùng là thói quen từ những ngày đầu của quảng cáo kỹ thuật số. Khi đó có rất ít phần mềm chuyên dùng, nên người làm tiếp thị mượn phần mềm của các nhà khai thác truyền hình cáp. Phần mềm này được làm để chạy kênh hướng dẫn chương trình, kênh thông tin cộng đồng và kênh tin tức 24 giờ.
Với kênh truyền hình, chia màn hình là hợp lý: có nhiều thông tin cần đưa ra và người xem ngồi xem lâu. Với màn hình quảng cáo ở nơi công cộng, điều kiện ngược lại: thời gian xem ngắn và cần một thông điệp rõ. Tính năng còn đó vì phần mềm làm được, không phải vì nó hợp với mọi màn hình.
Khi nào chia vùng thật sự có ích
Chia vùng hiệu quả ở nơi người xem phải quay lại nhìn màn hình nhiều lần. Ví dụ rõ nhất là khu chờ có gọi số thứ tự: phòng khám, quầy giao dịch, nơi trả hồ sơ. Khách chờ đến lượt sẽ nhìn màn hình liên tục, nên một vùng hiện số đang gọi và một vùng hiện thông tin khác đều được đọc.
| Nơi đặt màn hình | Vùng chính | Vùng phụ nên đặt |
|---|---|---|
| Phòng khám chuyên khoa | Số thứ tự, lịch khám | Lời khuyên sức khỏe liên quan chuyên khoa |
| Quầy giao dịch, văn phòng hành chính | Số đang được phục vụ | Hướng dẫn làm thủ tục trực tuyến |
| Phòng chờ đại lý ô tô | Trạng thái xe đang bảo dưỡng | Mẫu xe mới, ưu đãi dịch vụ theo mùa |
| Nhà hàng có bảng gọi món | Số order đã xong | Món mới hoặc combo trong ngày |
Ở các nơi trên, vùng chính là lý do khiến khách nhìn màn hình, còn vùng phụ tận dụng sự chú ý đó. Ở siêu thị hay sảnh thang máy, không có vùng chính nào giữ chân người xem, nên chia vùng chỉ làm thông điệp bị loãng.
Cách làm nội dung cho màn hình một thông điệp
- Mỗi khung hình nói một ý: một sản phẩm, một mức giá hoặc một ưu đãi, một lời kêu gọi.
- Chữ đủ lớn để đọc được từ chỗ khách thường đứng. Đứng cách màn hình vài mét mà phải nheo mắt thì chữ quá nhỏ.
- Đặt lời kêu gọi ở chỗ dễ thấy và giữ nó trên màn hình đủ lâu, đừng để nó chỉ hiện ở giây cuối của video.
- Dùng ảnh sản phẩm thật, ít chữ. Phần chữ dài để trên tờ rơi hoặc trang web.
- Màn hình dọc 9:16 ở chân đứng hợp với một sản phẩm và một giá; màn hình ngang 16:9 hợp với video ngắn.
- Đổi nội dung theo khung giờ thay vì nhồi mọi chương trình vào cùng lúc. Bữa sáng chạy món sáng, buổi tối chạy combo tối.
Điểm cuối cùng là lý do nên dùng phần mềm quản lý tập trung: lập lịch phát theo giờ cho từng màn hình thay vì chép USB đi từng nơi. Bài phần mềm quản lý nội dung quảng cáo tập trung nói rõ hơn cách làm này.
Màn hình quảng cáo với VNSIGN
VNSIGN là phần mềm quản lý nội dung tập trung cho màn hình LED và LCD mà WiFi24h triển khai. Từ một giao diện, người quản lý tạo, phân phối và lập lịch video, slide cho nhiều màn hình ở nhiều địa điểm. VNSIGN đang chạy ở siêu thị, bệnh viện, tòa nhà, thang máy, nhà hàng, trường học và trạm chờ xe buýt, với các nội dung như lịch khám bệnh, số thứ tự phòng khám, menu, bảng giá, bảng order và quảng cáo chân đứng.
Trước khi chia vùng cho màn hình của bạn, hãy hỏi một câu: người xem có lý do gì để nhìn màn hình này lâu hơn vài giây không. Nếu có, như khu chờ gọi số, thì chia vùng. Nếu không, dùng cả màn hình cho một thông điệp. Muốn xem cách lên kịch bản cho cả một đợt chạy, đọc thêm bài chiến dịch quảng cáo trên màn hình hiển thị. Cần tư vấn vị trí đặt màn hình, bạn có thể gửi yêu cầu qua trang liên hệ.
Gọi hoặc nhắn Zalo 0909 8088 39 để được tư vấn nội dung và lắp đặt màn hình quảng cáo, hoặc xem thêm về giải pháp tại trang VNSIGN.
